Dans notre démarche de conseil en communication appliqué aux relations avec les médias, nous privilégions le contenu avant la forme. L'un ne va pas sans l'autre, mais beaucoup pourtant s'imagine qu'une mise en scène ou un récit narratif peut masquer le vide du message. Notre métier consiste à trouver le moyen de souligner un message, lui donner de l'ampleur, mais non d'inventer une histoire pour lui donner de la substance.